百度沈抖:小程序做不起来就不做峰会了

经济观察网记者 任小宁 去年百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沉斗放出狠话：如果小程序不能落地，就不会有峰会。 今年9月3日，在另一场联盟峰会上，他公布了智能小程序的最新数据：月活跃用户突破5亿。

沉斗去年接替向海龙负责百度移动生态系统。 上任一年多后，他在百度APP、小程序、直播等领域投入精力，目的是让百度越来越人性化。

小程序是百度的重要组成部分。 对于以搜索引擎起家、提供信息服务的百度来说，小程序承担着改变用户“搜索后走”方式的责任。 百度小程序注重服务属性。 沉斗介绍，小程序可以提供健康、家装、汽车、餐饮、旅游等领域的服务。

百度还在联盟峰会上宣布，将为联盟伙伴提供20亿特别激励。 预计今年总份额将达到200亿元。

5亿月活跃用户价值

小程序是百度从2018年7月开始发展的一项业务。百度做小程序的根本原因是为了解决移动互联网“孤岛效应”时代百度不太好用的问题。

2019年，移动互联网H5网站数量下降。 百度此前为用户提供的服务主要是通过搜索到达H5网站。 如果H5生态本身在萎缩，就无法帮助用户完成体验闭环。 在这种情况下，百度通过小程序进行了改变。

目前，百度共有智能小程序42万个，其中月使用量过百万的小程序有240个。 小程序月活跃用户数超过5亿。

通过小程序，百度APP完成服务闭环。 “过去一段时间，我们在健康、家装、汽车、餐饮、旅游等方面都在建设这个能力，用户想要订票、找医生等都可以通过小程序满足自己的需求。”沉窦说。

当小程序的用户数量增加时，用户花费的时间也会增加。 沉豆表示，小程序的数量和交易额也有所增加，很多客户也利用小程序作为促销平台。 小程序是连接用户和服务提供商的纽带。

目前，百度小程序与微信、支付宝相比还存在差距。 据《2020微信小程序半年报》显示，截至2020年6月，微信小程序月活跃用户数已突破8亿。 月活跃用户超过100万的微信小程序数量超过1000个。 蚂蚁集团首席执行官胡晓明近日在接受彭博社采访时表示，支付宝小程序推出两年来，小程序数量已达200万个，月活跃用户超过6亿。

从信息化到服务化

今年百度移动生态的核心业务是直播。 据神豆最新公布的数据显示，百度直播每月覆盖用户超1亿，流量环比增长200%，日均播放量环比增长500%。 “直播给我们带来了新的机遇。”沉斗认为，直播可以将用户与信息背后的具体人联系起来。

沉斗在百度联盟峰会上判断，经过疫情的洗礼，未来用户的社会经济活动将持续线上化，大量新的需求和行业机会将转移到移动互联网。 为此，百度移动生态将力求更加个性化、服务化。

个性化意味着百度将在移动生态系统中建立人与人之间的联系，主要包括直播和增加创作者在搜索结果中的曝光度。

服务化是指百度移动生态从内容生态向内容与服务一体化生态的转变。 此后，百度将与不同行业的合作伙伴合作，提供金融、健康、教育、家装等专业服务。

今年将分200亿元

今年疫情期间，百度广告收入有所下降。 联盟峰会还提到，疫情期间百度联盟将分兵上将。 百度联盟总经理陈一凡展示的一张表格显示，今年1月份是最低点。 4月份之后，股价开始反弹。 从7月份开始，营收和份额再次大幅增长。 预计年底将继续上涨并达到高位。 数字。

百度联盟总经理陈一凡预计，2020年百度联盟将为合作伙伴带来超过200亿元的收入。

百度还将提供20亿元特别激励，优质合作伙伴可获得最高15%的额外激励，并针对高收益营销节点推出特别政策。

据百度最新财报显示，第二季度其营收逐渐恢复。 2020年第二季度，百度实现营收260.3亿元，营业利润（Non-GAAP）56亿元，同比增长187%，净利润（Non-GAAP）50.8亿元，同比增长40%。 营收和利润指标均超出市场平均预期。 此外，百度核心实现营收189.3亿元，环比增长24%。

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