小程序剧“数据神话”尤为吸睛24小时充值破1200万

小程序剧的“数据神话”尤为引人注目——八天消费破亿、24小时充值突破1200万……很多人以此炒作投资小程序剧。是一笔不错的交易，“利润丰厚”。 一部“一周拍摄、一个月上线、财务自由”的小程序剧有多受欢迎？ 能否迎来更大发展？

与常规影视作品不同，小节目短剧往往有数百集。 每集只有一两分钟长。 可以在碎片时间里观看完整的剧情，很容易吸引平台用户。 过去一年，优质头部小程序短剧表现亮眼。

例如，西安风航出品的战神剧《无双》上映八天突破1亿； 重生穿越剧《哎呀！》 《皇后上班》24小时充值突破1200万。 西安风行创始人李涛在接受中国之声采访时表示，小程序短剧脱胎于2018年、2019年左右出现的信息流广告，6月份开始大量上线。和去年七月。

李涛介绍：“全国每个月大概有300到400部剧上线，现在最流行的叫短剧，也叫竖屏短剧，因为是在小程序上播放，所以大家都会叫它短剧。小程序剧。我是这么认为的。它是由于观众观看影视剧的消费习惯发生变化而产生的一种影视剧类型。它是竖屏的，是一种可以手机全屏显示，没有观看时间限制，一集是一个小片段，但故事情节还是有联系的，大多数小节目剧的剧情内容都比较有深度，能够激发大家的兴趣愿意继续观看。”

广东用户蔡薇（化名）表示，不久前，她在浏览短视频平台时，注意到一条推送的小程序短剧。 “我推这部剧的时候，看到更新到240多集了，当时看了几集，上面说买，要钱的，一集多少钱？但如果你买一集一年会员，你可以继续看，可以看它（平台）上的所有剧，我觉得还可以。”

李涛表示，大约90%的小程序短剧都是由网络小说改编的。 弱者逆袭、富人陷入困境、重生复仇等等都是必备要素。 剧情的反转和冲突足以吊足观众的胃口。 编剧“卡布达拉”在进入这个领域之前是一名网络电影的策划者和编剧。 他告诉记者：“2021年小程序剧刚出来的时候，所有的短剧还是女婿题材。当时我写了一部剧，希望尝试一些新的领域，但当时很粗糙，从题材上来说，女频道的出现是一个临界点，之前大家都是战神女婿，然后英雄就消失了。男频道出现过各种重生、农村、包括穿越，现在各种类型都有。

《卡布达拉》提到的男性频道和女性频道指的是“男性频道”和“女性频道”，是偏向不同性别偏好的主题。

吸引蔡伟的，是一部情感短剧。 她被导流到剧场小程序后，发现年费有300多元，可以随意观看平台上的所有剧集。 相比每集的收费，非常划算，于是她充值继续看剧，结果一口气看完了80多部剧。 在看剧集的过程中，我发现这部据说已经更新到200多集的剧集竟然没有完结。

采薇说：“那天晚上看了80集就看不下去了，之后还有其他剧，我想联系它的（平台）客服，但根本没有客服，然后我就发现微信终于被他们搞定了。”

让观众感到“被骗”的，还在于小节目短剧的品质——剧情是否合理、画面是否震撼，全取决于制作者的自觉性。 记者搜索发现，黑猫投诉平台上存在多起针对小程序短剧的投诉。 “保量不保质”的现状也让从业者感到担忧。 编剧“卡布达拉”表示：“如果质量一般，拍摄就拿不到分，基本上就是打脸。很多人都是靠‘撇油’来获取利润的，这种方式一旦能赚钱，就会有一群人就是这么做的。”

担忧的另一面是投资炒作。 《卡布达拉》称，甚至有人将小程序短剧形容为“一周拍摄、一个月发布、无财富的一部”。 “现在有很多人只是来找我个人投资，他们完全是外行，甚至不了解影视行业。但他们只是看到这里赚了多少钱，他们看到了10多个一天赚了100万、2000万、5000万，他们认为这个数字很夸张，根本不明白其中的逻辑。

目前，小程序短剧的收入全部来自用户充值观看。 这意味着一部短剧能否“赚钱”，完全取决于观众。 李涛以《无双》为例：“《无双》耗资1亿多，这部剧的广告费1亿，毛利润2000万元左右，从中我们需要扣除经营费用。”平台和版权方的成本。版权费减去制片方的制作费和一些发行费用。我们属于制片方，我们赚的是制作费和平台方利润的分成。”

业内人士估计，以全国每月上映的300至400部短剧来看，只有十分之一的剧能够盈利。 李涛说：“假设我们拍10部剧，只有两三部会爆。我们一部剧的制作成本现在已经达到80万、100万，而不是传说中的几十万。开播后，直接扑街，这个损失很大，大家都说短剧赛道非常赚钱，导致很多人盲目投资、盲目制作，然后大量涌入市场。

去年底，国家广电总局办公厅下发相关工作通知，明确将进一步加强网络微短剧管理，实施创意提升方案。 其中，有人指出，“小程序”类型的网络微短剧利用技术手段逃避监管，发展迅速、势头强劲、不规范、问题多，对秩序造成影响。在线交流。 要重点针对风格低下、审美低俗等内容的“小程序”网络微短剧，开展专项整治。

无论是李涛，还是编剧“卡布达拉”，他们都认为，优质内容的不断迭代，盈利模式将逐渐从完全依靠用户充值消费转向部分免费观看，通过流量和广告赚钱可能会实现。是小程序短剧。 出路。

中国艺术研究院教授支菲娜表示，网络文艺作为一种新兴形态，未来行业自律和部门监管也将不可或缺。 “小程序剧在一定程度上满足了人们对多元化网络视听内容的需求，也在一定程度上对培养人才、推动视听产业发展起到了积极作用。但同时，随着小程序剧作为新生事物，自身发展速度快，但在内容方面，存在“飘飘然”、品味差、“制作粗制滥造”等问题。小节目剧的健康发展主要得益于三个方面：一是从业者、制作者、播出平台要提高责任意识，控制内容质量，努力提供优质内容，杜绝粗制滥造；二是监管部门应加强后续研判，同时鼓励行业创新，促进行业发展。 ，纠正产业发展方向。 三是相关行业协会要充分发挥自主权和效率，为消费者权益保护和社会监督提供渠道。”

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