2020腾讯全球数字生态大会微信团队首次盘点小程序商业化表现

长沙晚报长沙9月10日消息，据IT之家消息，在2020腾讯全球数字生态大会·微信专场上，微信团队首次盘点了今年小程序的商业表现和关键能力，并带来了几个重要信号：小程序正在加速提升其商业闭环能力，小程序生态也将进入开放的新阶段。

微信团队透露，截至今年8月，小程序市场稳步增长。 小程序商品交易GMV同比增长115%，品牌商自营GMV同比增长210%。 其中，增长最快的行业是日化、奢侈品、购物中心和百货。

同时，微信团队发布了小程序作为商业工具的三大能力，商家可以及早做好准备：

小程序直播：2月启动小程序直播公测。 作为微信提供的高效管理和营销转化工具，商家可以通过小程序实现用户互动和产品销售的闭环。 其开发成本低、社交互动性强、流量自闭、流量不外流等优势，使得小程序直播一经推出就受到商家的青睐。 目前已有近10万商户开通小程序直播。 疫情期间，不少品牌商家率先采用“总部+门店导购直播”的组合来弥补无法开业的门店损失。 部分商家通过直播小节目拉动销量，日销售额突破百万。

在初步开启并运行该模式后，小程序的直播能力也在不断提升：

1）持续拓展开放品类：从最初的自营、电商平台品类，拓展至餐饮、生活服务、旅游、教育、金融等子行业。 同时，进一步降低准入门槛，新增商户5.2万家；

2）功能优化：新增抽奖、订阅、重播等功能，开放直播间优惠券等功能，进一步提升直播能力；

3）内测购物直播入口：对于用户来说，增加了一种获取商家信息的方式和手段。 对于商家来说，通过生产优质内容、提供优质产品，有更好的机会触达用户，并借助这种良性氛围，推动生态良性循环的发展。

为了帮助商家持续经营，微信升级了订阅功能。 即日起，小程序直播将支持长期订阅功能。 用户只需订阅一次，即可通过服务通知收到账户开始直播的通知，不错过自己喜欢的直播内容； 同时，也帮助商家和主播简化操作，提高用户留存。

为了避免过度打扰用户，每个小程序每天最多可以推送一次通知。 商户可在控制台设置（直播组件1.1.9及以上版本有效）；

发布会现场，微信团队还带来了两大小程序发布：

1）跳转能力的开放性：过去小程序的跳转规则相对封闭，导致一些场景的服务是小程序无法满足的。 因此，小程序希望用更加开放的规则来满足跳转到小程序完成服务的场景——先后放宽了从小程序跳转到小程序、从APP跳转到小程序的限制，以及从H5到小程序，让用户可以选择更多场景使用小程序的服务。

2）分享能力的开放：微信团队发现，用户在浏览小程序中的内容时，确实有分享到朋友圈的愿望，因此开放了小程序的分享到朋友圈，并使用登陆页面的某些功能来限制营销。 可能的。 一方面满足了用户的需求，同时也补充了小程序的分享场景，让好的小程序服务更容易涌现并被用户看到。 目前该功能仅在端提供，需要开发者主动设置。

IT之家获悉，微信团队表示，未来，微信将不断为各行各业打造新的场景和工具能力，更好地帮助商家打造商业闭环，发现新的业务增长点。

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